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辉煌一周年 HONDA CR-V开启中国式营销

易车网  2008年04月29日  来源:易车网 字号:[ ]

 

易车网重庆讯】据东风本田重庆经销商—百事达南坪4S店了解,2008421日,时值新CR-V上市一周年。数据统计:新CR-V自上市以来,共销售6.1万台,月均销售5000辆以上;今年一季度,CR-V销量达16965台,在SUV市场占有率达14.9% ;截至目前,CR-V拥有已交现金订单超过8800台。上述数据说明,CR-V上市一年,依然持续旺销,供不应求,在SUV这个小众市场里面赢得了大的份额,创造了中高档SUV市场的奇迹。

CR-V上市一周年,能够取得辉煌的业绩,源于极具竞争力的商品和精准的营销两个方面。

CR-V本身是一款性价比非常高、具有卓越品质的产品。044月,CR-V在中国市场生产销售,以高品质的性能受到消费者喜爱。2007421,全面革新换型CR-V上市销售,新CRV根据中国客户需要的高质量内饰和舒适性,进行了大量的改进。以时尚靓丽的外观、高安全性、高环保性、高节能性、轿车般的舒适性以及卓越的品质,受到消费者和媒体的认可。2007年度第四批车型C-NCAP评价结果中,CR-V凭借总分50.6分的成绩成为C-NCAP开展以来的最高成绩。也因此成为C-NCAP公布的首个达到最高星级5+的车型。C-NCAP“超五星成绩的公布,充分证明了CR-V的高品质。

CR-V精准的定位和营销,开拓了更为广泛的市场。CR-V定位于“CRV就是舒适的车,CRV就是CRV,不是SUV也不是轿车。”自来到中国,CR-V是最先将SUV的多功能性与轿车化的舒适性相结合的车型。044月,CR-V在中国市场生产销售,以城市的多功能性和舒适性受到众多消费者的追捧,连续两年占据中高端SUV市场头把交椅,蝉联中国年度SUV车型大奖。2007421,全面革新换型的CR-V上市销售,进一步将轿车的舒适性与城市SUV多功能性结合,一方面继续保持和扩大原有的CR-V市场,一方面开拓了中高级轿车的市场。随着经济的发展,增购车的客户和换购车的客户非常多,很多开轿车的用户,希望买一个大一点的SUV,都首先考虑到CR-V

另外,东风Honda销售网络的不断扩大也给CR-V的销售提供了更多的渠道。截至420,东风Honda已开业特约店达189家,2008年底的目标为230家。在扩大网络的同时,更注重服务竞争力的提升,积极打造“BQS”服务品牌。2007J.D.Power评价,东风Honda SSI(销售服务满意度)位居行业第二,CSI(售后服务满意度)位居第八,属进步最快的企业。

CR-V卓越品质和精准营销,在吸引SUV车型的消费者和部分中高级轿车用户的同时,也吸引了其他汽车品牌的效仿。其他品牌纷纷以CR-V为标杆,开发和销售“多功能性和舒适性”相结合的车型,扩大SUV细分市场。相信,随着市场的不断扩大和成熟,CR-V会受到更多消费者的喜爱。

百事达东风本田南坪4S

销售热线:86392888

地址:重庆南坪南湖路12号(鹅公岩往四公里方向)

责任编辑: 重庆-杨宽 

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